Viral Video Là Gì ? Hướng Dẫn Cách Tạo Video Viral

Viral video hay video marketing là một kĩ thuật tiếp thị được sử dụng nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hoặc để đạt được những mục tiêu marketing khác. Kĩ thuật này thường được sử dụng trên các trang mạng xã hội, nền tảng cung cấp video miễn phí để tạo lực hút cho video.

Về cơ bản, một video có viral thành công hay không phụ thuộc vào số lượt chia sẻ từ người xem, thay vì trả tiền để hiển thị video như hình thức quảng cáo trên Facebook ads hoặc Youtube Trueview, ở đây video sẽ được đặt ở bất kì đâu có thể thu hút được nhiều lượt xem nhất

Vậy khi nào một video được gọi là viral? Về cơ bản, số lượt view là thứ quyết định, nhưng trên thực tế, không có một mốc cố định nào được đưa ra mà video cần đạt được để gắn mác viral, cho nên mặc định chung là tất cả những video thu hút được số lượng view lớn trong một khoảng thời gian nhất định đều được gọi là viral video. Một yếu tố khác để định nghĩa viral video là nó có thể vượt ra quỹ đạo ban đầu và tạo ra hiệu ứng truyền miệng.

Những điều cần lưu ý khi tạo ra video viral cho doanh nghiệp

1.Đo lường hiệu quả của video trước khi chính thức đưa vào khởi chạy trong chiến dịch viral marketing

1.1 Ba quy tắc quan trọng khi thử nghiệm hiệu quả của video viral

+ Đừng bao giờ định hướng video cho người xem, hãy để họ xem và ghi nhận phản ứng đầu tiên trung thực nhất của họ

+ Hãy yêu cầu người khác xem video thử nghiệm và cho bạn biết những gì họ thích, không thích và họ nhận ra được thông điệp gì từ video

+ Đừng cố chứng tỏ mình biết mọi thứ, hãy lắng nghe những gì người xem đang nói và sẵn sàng điều chỉnh nếu thích hợp.

1.2 Chọn đúng đối tượng thử nghiệm

Hãy đảm bảo thử nghiệm bất kì video viral nào được tạo ra với ít nhất năm người khác nhau trước khi đăng chính thức, quan trọng nhất là những người được xem trước phải đại diện cho đặc điểm nhân khẩu học của thị trường mục tiêu của thương hiệu, công ty. Ví dụ: Nếu bạn đang bán quần áo cho phụ nữ, hãy chọn đối tượng xem video thử nghiệm là phụ nữ. Điều này cực kì quan trọng, như ví dụ ở đầu bài viết, bạn không muốn mang về 20 triệu lượt xem và 0 đồng doanh số, phải không?

1.3 Trẻ em đôi khi là những nhà phê bình thành thật nhất

Trừ khi sản phẩm của bạn không thích hợp, hoặc gây khó chịu cho trẻ em, hãy luôn đưa ít nhất một, hai bé từ 8 -12 tuổi vào danh sách lấy ý kiến video. Trẻ em luôn có xu hướng đưa ra đánh giá nhanh hơn, trung thực hơn về những thứ chúng thích và không thích. Cũng giống như người lớn, đừng cho chúng biết video nói về vấn đề gì, chỉ cần đưa chúng xem và tìm hiểu thông điệp nhận được sau khi xem video viral là gì, nếu thông điệp của bạn rõ ràng đối với một đứa trẻ ở độ tuổi đi học, hiển nhiên nó sẽ rất rõ ràng đối với số đông khán giả mục tiêu.

2. SEO giữ vai trò cực kì quan trọng để tạo ra được một viral video

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, không còn nghi ngờ gì về vai trò của nó nếu bạn muốn đạt được hiệu quả tối đa từ viral video trong chiến dịch. Grant Crowell, chuyên gia phân tích, cũng là một chuyên gia có uy tín trong lĩnh vực SEO video của REELSeo.com cho biết: “38% người dùng đã tìm đến các video nhờ sử dụng công cụ tìm kiếm.” Có rất nhiều cách để tối ưu hóa đoạn video viral của bạn:

+ Tối ưu hóa thumbnail (Hình ảnh đại diện của đoạn video), đừng để hình ảnh mặc định (Yotube sẽ lấy một ảnh ở giữa video và hai ảnh ngẫu nhiên khác làm thumbnail). Nên nhớ rằng thumbnail cũng giống như đoạn trailer của một bộ phim vậy, đó là yếu tố quyết định người dùng có muốn nhấp vào xem toàn bộ hay tìm đến một video khác nằm cạnh bên

+ Tối ưu hóa tiêu đề

+ Đặt các từ khóa mục tiêu trong thẻ tiêu đề, thẻ mô tả cũng như trong chính nội dung của đoạn video

+ Xây dựng các backlink chất lượng dẫn về video của bạn.

3.Nắm xu hướng để lấy ý tưởng trước khi xây dựng nội dung video

Xu hướng là thứ không ở lại lâu dài. Một video chỉ có tạo được hiệu ứng viral trong hai trường hợp: Nó tạo ra xu hướng hoặc phù hợp với xu hướng hiện tại, trường hợp thứ 1 thực sự rất khó, nó không phải thứ có thể thực hiện chỉ trong một đoạn video miễn phí duy nhất , vì vậy hãy phân tích dữ liệu để đưa ra được một thông điệp phù hợp với xu hướng hiện tại cho đoạn viral video của công ty

3.1 Nghiên cứu xu hướng riêng của doanh nghiệp

Nghiên cứu xu hướng chung là điều cần thiết, nhưng quan trọng hơn, bạn phải nghiên cứu xu hướng riêng của thương hiệu, sản phẩm của mình. Người xem đoạn video là ai? Họ ở đâu? Ý tưởng là gì?…Đặt càng nhiều câu hỏi chi tiết càng tốt, hãy đảm bảo rằng khi một đoạn video của một thương hiệu thời trang công sở phụ nữ được tung ra, nội dung của nó ít nhất phải được phụ nữ quan tâm dù không trực tiếp quảng bá về quần áo phụ nữ, chứ không phải là trẻ em tiểu học

3.2 Phân tích video

Hãy dành nhiều thời gian để xem lại những video hiển thị hàng đầu khi bạn gõ một từ khóa thuộc chủ đề có liên quan mảng kinh doanh của mình, Youtube cung cấp mọi công cụ cần thiết để xây dựng một nội dung thu hút. Đối thủ của bạn đã triển khai video như thế nào? Tại sao đoạn viral video của họ có thể thu hút đến hàng chục triệu lượt view? Thông điệp trong đó là gì?

3.3 Phân tích xu hướng chung để tìm ra ý tưởng

Google Trend sẽ giúp bạn phát hiện ra những xu hướng đang được quan tâm nhiều nhất hiện nay, bao gồm từ khóa được tìm nhiều nhất, tên đoạn video,…bạn sẽ tìm thấy rất nhiều ý tưởng mới, hoặc ít nhất là nắm được xu hướng số đông trong thời điểm hiện tại (nhiều khi bạn còn không thể hiểu làm thế quái nào nó trở thành xu hướng được). Hãy nắm lấy những thông tin này và xem có thể kết hợp trong lĩnh vực đang hoạt động hay không.

4. Cách “kích thích” hiệu ứng viral cho đoạn video trong thời gian đầu

4.1 Hội chứng “Lọ tiền tip rỗng”

Hội chứng “lọ tiền tip rỗng” là một định nghĩa mô tả hành vi người dùng, theo đó, nếu đặt một lọ tiền tip rỗng ở quầy bar, sẽ có rất ít người bỏ tiền vào lọ, nhưng nếu đặt vài chục nghìn vào lọ trước đó và để ở vị trí tương tự, số tiền “ảo” trong lọ sẽ thu hút những “tipper” thực sự khác, giúp chiếc lọ đầy vung trong thời gian ngắn

Lượt Share, bình luận cũng tương tự vậy. Bạn đã xuất bản đoạn viral video của mình, nhưng không ai bình luận, không có một lượt chia sẻ nào, làm sao bây giờ? Hãy nhớ rằng “không ai muốn trở thành người bình luận đầu tiên.” Vì vậy, hãy luôn chủ động tạo ra một vài bình luận đầu tiên để thu hút viral cho video trong thời gian đầu, tất nhiên đây không phải cách hoàn toàn chính thống, nhưng nó mang lại hiệu quả, vì vậy nó là giải pháp hợp lí nhất cho bạn thay vì tiếp tục ngày qua ngày nhìn đoạn video tâm huyết đi vào quên lãng.

4.2 Khuấy động video bằng cách gây tạo nên chủ đề bàn luận

Hầu hết mọi người xem video trên Youtube mà thậm chí không nghĩ đến việc đăng nhập nếu không thấy được thứ gì đó thú vị kiểu như “mình phải đăng nhập để like cho bác”, đây lại là điều kiện không thể thiếu đối với một viral video, bạn cần nhận được rất nhiều bình luận và lượt chia sẻ. Nếu không muốn mọi thứ giậm chân tại chỗ, bạn phải chủ động tạo chủ đề tranh luận trong mục comment video của mình. Mọi Youtuber thành công đều làm hai việc để thu hút nhiều lượt xem và nhận xét hơn: Tạo nhiều tài khoản và bình luận vào chính video của họ, đặc biệt những comment đó phải tạo nên những quan điểm bất đồng ý kiến gây tranh cãi, sau đó tự phản pháo lại ý kiến của mình

Bí quyết này thường được sử dụng trên hầu hết các phương tiện truyền thông và trang mạng xã hội như Facebook, Twitter…Cách tốt nhất để khiến mọi người giao tiếp là tạo nên tranh luận mà không khiến họ khó chịu. Không ai muốn đọc câu tiếp theo sau dòng khen ngợi có cánh trong mục bình luận cả, hãy nói gì đó kích động mọi người không đồng ý với bạn, không bắt buộc phải là một câu thô lỗ hoặc bắt đầu châm ngòi cho một cuộc chiến nảy lửa, nhưng hãy nhìn nhận sự thật đi, có bao nhiêu người sẽ trả lời sau câu comment: “hay quá, tôi rất thích video này”?